Algunas anotaciones respecto de los requisitos de registrabilidad de signos según la Decisión 486 de la Comunidad Andina - - - Estudio de Derecho y Propiedad Intelectual. Homenaje a Arturo Alessandri Besa - Libros y Revistas - VLEX 275274243

Algunas anotaciones respecto de los requisitos de registrabilidad de signos según la Decisión 486 de la Comunidad Andina

Autor:José Barreda
Cargo del Autor:Abogado. Magíster Facultad de Derecho, New York University.
Páginas:213-243
RESUMEN

I. Apuntes iniciales - II. De los requisitos de registrabilidad

 
EXTRACTO GRATUITO
213
ALGUNAS ANOTACIONES RESPECTO
DE LOS REQUISITOS DE REGISTR ABILIDAD
DE SIGNOS SEGÚN LA DECISIÓN 486
DE LA COMUNIDAD ANDINA
José Barreda *
En reconocimiento a sus 60 años de abogado y a su destacada contribución
al desarrollo y perfeccionamiento de la propiedad industrial e intelectual,
se constituyó una Comisión Organizadora de un Homenaje a don Arturo
Alessandri Besa, a materializarse con la publicación de una colección de tra-
bajos en temas vinculados. Se me ha solicitado, reconociéndome un grande
honor, colaborar en este Homenaje mediante la aportación de un trabajo sobre
tema de libre escogencia.
Conozco a Arturo Alessandri Besa por ya muchos años y conozco del enor-
me prestigio profesional, personal y político y de la relevancia que tiene el Estu-
dio Alessandri que él tan sabiamente dirige. Conozco igualmente de su enorme
interés en desarrollar una plana de profesionales que mantenga el nombre del
Estudio como uno de liderazgo en Chile.
Es un honor participar en este Homenaje a don Arturo Alessandri Besa
quien, pasado ya los 80 años, entiendo mantiene una actividad personal y
profesional que muchos de sus menores podemos ya comenzar a envidiar.
I. APUNTES INICIALES
1. CUESTIONES PRELIM INARES
Juana y Pedro, después de muchos esfuerzos, por fin van a tener un hijo.
El médico se los acaba de confirmar. Aun cuando faltan más de siete meses
para el nacimiento, han decidido que es mejor pensar ya en el nombre que
han de ponerle.
Él piensa que debe llamarse como su padre y su abuelo, Prudencio. Ella
considera que, aunque el nombre es bonito, es mejor distinguir al hijo del
padre pues, en el futuro, ella no sabrá quién le responderá en casa cuando
ella sólo diga: “Prudencio, ven”. Si fuera mujer, ella prefiere optar por el
nombre de María, un nombre simple, sencillo, aun cuando reconoce que
miles de mujeres tienen el mismo nombre. En el colegio, cuando llamen
“María”, cientos de niñas voltearán la cabeza.
Este proceso, el de escoger el nombre para los hijos, no es necesariamen-
te igual al proceso para la escogencia de un signo distintivo. Pero de alguna
manera hay una cierta afinidad. El signo distintivo debe ser, en principio,
fácil de ser reconocido pero, al mismo tiempo, debe tener unos niveles de
* Abogado. Magíster Facultad de Derecho, New York University. Ha sido profesor uni-
versitario en la Facultad de Derecho de la Universidad de Lima y en la Maestría de la Uni-
versidad Peruana de Ciencias Aplicadas. Ex Presidente de la Asociación Interamericana de
la Propiedad Intelectual (ASIPI). Ex miembro de la Corte Internacional de Arbitraje de la
Cámara de Comercio Internacional de París. Socio del Estudio Barreda Moller, Perú.
HOMENAJE A A RTURO ALE SSANDRI B ESA • ESTUDIOS DE DE RECHO Y PROPIEDA D INTELEC TUAL
214
distintividad suficientes que le permita ser distinguido de otro, y que permita
individualizar los productos o servicios que identifique de otros existentes
en el mercado.
Todos los días, y con mayor énfasis en los productos de mayor consu-
mo, de compra repetitiva y de precio módico, los consumidores comparan
marcas, unas con otras, y las evalúan en función de sus gustos y necesidades.
En algunos casos, reflejan actitudes de fidelidad, cuando la marca (y el pro-
ducto que ella identifica) les proporciona un mejor rendimiento o porque
responde mejor que otras a su necesidad específica. Por ello, para la indus-
tria, la marca constituye el motor de la competitividad, donde el éxito de la
misma asegura el crecimiento de las empresas y, por ende, el crecimiento de
las economías. Para la industria, una marca supone seguir de forma perma-
nente las expectativas de los consumidores, incluso anticiparlas, identificar
los factores del entorno que van a incidir en las expectativas y proponer
productos adaptados a éstas.
El proceso creativo o de escogencia de una marca no es, como simple-
mente piensan algunos, colocar una etiqueta, un nombre, un signo o un
elemento distintivo a un producto o a un servicio. Kapferer y Thoenig
1
afir-
man que crear una marca es “ante todo, forjarse la voluntad y los medios de una
verdadera gestión de marketing [donde] el marketing es, antes que nada, una actitud
de escucha de las expectativas del mercado”. Por ello, afirman que “la marca tiene
una responsabilidad: es un compromiso sometido a alta vigilancia. La marca es la
memoria del producto. Es el recuerdo acumulado de las impresiones extraídas por el
consumidor tras el uso del producto”.
No se conoce de extensos o serios análisis académicos sobre el proceso
de desarrollo y creación de una marca. En un estudio concluido para ser
presentado en la reunión anual de la Asociación de Marcas de los Estados
Unidos de 19922 se identificó el proceso de desarrollo de una marca como
aquél que sigue los siguientes pasos secuenciales:
i) Establecer objetivos de marketing;
ii) Establecer objetivos para la adopción de marca;
iii) Estrategia para seleccionar la marca;
iv) Criterios para identificar el nombre y generación de ideas para iden-
tificar el nombre;
v) Investigación para determinar si los nombres seleccionados son sus-
ceptibles de registro;
vi) Seleccionar la marca, y
vii) Proteger la marca a través del sistema legal del país donde se intro-
duce el producto.
1 KAPFERER, JEAN-NOÉL y THOENIG, JEAN CLAUDE, La marca, motor de la competitividad de
las empresas y del crecimiento de la Economía, Editorial McGrow-Gil / Interamericana de España
S.A., 1991, p. 8.
2 Reunión en Toronto, Canadá, de la International Trademark Association, en mayo
de 1992, publicado por Managing Intellectual Property bajo el título “Trademarks: creation,
protection and valuation”.

Para continuar leyendo

SOLICITA TU PRUEBA